How to help Africa?

Como ajudar o continente africano? Como tentar dar uma nova perspectiva a uma população que tanto sofre com problemas sociais, políticos e ambientais? Obviamente, como em todas as situações, não podemos generalizar quando dizemos respeito a algo, e no caso não podemos dizer que todo o continente africano passa por necessidades grandiosas e não tem grandes perspectivas, mas não deve-se negar que uma boa parte desse continente (África Subsaariana) não possuem nem mesmo as mínimas condições necessárias para se viver. E é justamente nessas horas que surgem grandes nomes e atitudes, que tentam de alguma maneira chamar atenção para essas regiões esquecidas socialmente, com intenção de conseguir condições mais dignas a essa população. É nesse cenário, que surge a marca Edun.

Ali Hewson

A marca foi criada pelo vocalista do U2, o cantor Bono Vox e sua mulher Ali Hewson em 2005, com o intuito de estabelecer mudanças positivas ao continente africano através de relações comerciais. Explicando melhor, a marca tenta incentivar outras grandes nomes da moda a fazer negócios com a África, afim de atrair maior volume de comércio para a Áfria Subsaariana, assim gerando uma possibilidade de trabalho e renda para a população local. A Edun está presente em países como como: Quênia, Madagascar, Tunísia, Uganda, Marrocos, Tanzânia e tem como idéia produzir as peças de sua coleção dentro desses países, estimulando assim as oportunidades de trabalho nesses nações. A marca lançou a linha Edun Live, destinado a produção de camisetas e que tem 100% do seu processo feito no continente africano, desde a produção do algodão até as etapas finais da costura. A Edun planeja ter 40% de toda sua coleção feita na África até o final de 2013, e vale ressaltar ainda que a marca possuí uma atitude políticamente correta, por exemplo, exige que suas fábricas respeitem o trabalho legal, saúde, segurança, bem como boas condições de trabalho, para isso contrata auditores a cada seis meses para fiscalizar e garantir que o bom código de conduta que a empresa presa continue em vigor.

Bonita a atitude né? Bom ficamos na torcida para que de fato tudo isso seja verdade, e não seja apenas uma grande jogada de marketing! Confira abaixo um pouco das campanhas da Edun, que só lançou sua primeira campanha comercial após 7 anos!

Primeira campanha Edun:
Summer 2012 - fotografado por Ryan McGinley.